In un periodo di particolare attenzione nei confronti dell'eco-sostenibilità e della tutela ambientale, il mercato del consumo si sta sempre più spesso tingendo di verde. Dagli imballaggi eco-friendly alla scelta di metodi di produzione, di materiali e di ingredienti rispettosi delle risorse del nostro pianeta,

sono numerose le aziende che hanno scelto di proporre un'immagine ed un brand legati all'eco-sostenibilità. Non si tratta solo di una decisione dovuta alla salvaguardia della natura, ma anche legata a questioni di green marketing: i consumatori, infatti, preferiscono acquistare prodotti e servizi eco-friendly e le aziende, dunque, devono necessariamente adeguarsi alle tendenze per non perdere il controllo del proprio mercato di riferimento. 

La crescita del mercato dell'usato
Non si butta mai nulla: questa è la regola che anima il ragionamento di molte persone che, sempre più spesso, si rivolgono al mercato dell'usato per vendere e per acquistare prodotti. Donare una seconda vita agli oggetti che non si usano più, infatti, è un'opportunità unica per evitare che le discariche si riempiano di merce non riciclabile, o composta da materiali difficili da smaltire (come ad esempio la plastica ed il ferro). Solo nell'ultimo anno, questa tendenza green ha portato al risparmio di oltre 23.000 tonnellate di prodotti che, se non riutilizzati, sarebbero inevitabilmente finiti nella spazzatura: un trend che, con l'aumento del 7% rispetto al 2014, ha evitato anche ben 100.000 tonnellate di CO2 nell'aria. Gran parte del merito di questo boom dell'usato, oltre alla partecipazione degli enti benefici, va senza dubbio ai mercatini dell'usato, che sempre più spesso diventano un'occasione di risparmio, di rispetto delle risorse naturali e, perché no, anche di divertimento. Internet ha fatto la sua parte: grazie al web, infatti, è possibile visitare portali di compravendita usato come ad esempio Usato.it, sul quale si possono mettere degli annunci gratuiti per l'usato e trovare prodotti di tutti i tipi, da borse e gioielli a macchine e motorini.

L'usato: da necessità a moda
Ma l'incremento della compravendita di merce usata non è semplicemente il risultato della crisi economica e delle necessità di risparmio, ma anche una tendenza particolarmente in voga nel settore della moda. Si chiama Eco-style, ed è un trend che ha spinto molti marchi di fama internazionale alla creazione di collezioni realizzate con materiale eco-friendly, e che ha avuto un notevole influsso nel campo dell'abbigliamento e dell'arredamento. Un esempio? I fratelli Freitag di Zurigo, che hanno avuto la geniale idea di trasformare materiali di scarto quali teloni per camion, cinture di sicurezza e pneumatici usati in borse ed accessori dall'incredibile valore eco-sostenibile, e molto di moda in questo periodo. L'ideale per unire le necessità del pianeta alla bellezza di un oggetto fashion.